微信分享：要想医疗器械营销有出路需搭载互联网+的快车

医疗器械业内人士表示，医疗器械行业过去一直采用的是传统经营模式，作为行业拓展新市场的又一契机，进入移动互联网将是未来医疗器械企业的必然选择。

有关数据显示，尽管目前在国内销售医疗器械的主要渠道是医院、药店，但医疗器械专业零售店和电子商务这两种新的销售渠道，凭借较为**的商业模式而迅速增长。2014年国内医疗器械零售市场中，传统零售业销售额约为454亿元，占74.18%;电商渠道销售额占比上升至158亿元，占25.82%。

国内医疗器械龙头企业也看到了电商领域的“蛋糕”，纷纷加码互联网渠道布局。以上市公司为例，据悉，鱼跃医疗去年上半年在电商领域的销售收入为8998万元，同比增长300%;九安医疗也在不断加码与腾讯微信的合作;乐普医疗则公开表示，公司互联网医疗的整体战略布局正在稳步推进，电商平台建设与并购工作是其中的一环。另外华润和九州通等医药公司也开始在医疗器械领域进行布局。

据悉，国家食品药品监督管理总局(CFDA)正在对中国医药电子商务政策法规的修订进行调研，虽然目前还仅是很小范围，但总局透露出来的信息是以非常开放的姿态来推动医药电子商务发展。

据了解，类似只有连锁药店才能申办网上交易资质(包括医疗器械)的条款及一些前置性的审批条款或将被改变，同时医疗器械在分类管理原则下，其申办B2C电子商务业务或将可独立申请。

一旦医疗器械电商政策正式透明，医疗器械电子商务将是一场激战，而传统的医疗器械招商网站将彻底退出历史舞台。