《阿凡达》启示录（一）

    在电影《阿凡达》所掀起的新一轮的观影热潮中，笔者也未能免疫，于是乖乖的掏钱去电影院3D了一把。
    平心而论，《阿凡达》并非像网上所吹嘘的那样**的好，除了导演丰富的想象力和玄妙的特技效果之外，《阿凡达》依然是一部典型的好莱坞式的电影：正义与邪恶的较量（潘多拉星球的入侵者和以杰克为代表的正义之士）、个人英雄主义、浪漫的爱情、特技效果……*后正义战胜邪恶、个人拯救集体、爱情完美落幕等等。
    但是，经过商业运作的《阿凡达》已经不再是一部纯粹的商业电影，而是把电影做成一个社会事件：竞相口传的3D和IMAX效果、精彩的场面、逆市飞扬的票价、排队购票的火热场景、接连不断的话题（全球各地的票房数字、卡梅隆能否超越自己的影史票房**《泰坦尼克号》的疑问等等）……媒体的自愿加入，无疑将这一事件进一步放大，于是，电影《阿凡达》成为一种事件便不足为奇。
    电影《阿凡达》是成功的，有电影本身原因，更有营销的原因，难得是《阿凡达》已经将两者融为一体，两者相辅相，相互促动，从而成功更有保证。
    成功必然有成功的道理，《阿凡达》究竟带给我们哪些启示呢？
    1、相信品牌的力量
    和电影《三枪拍案惊奇》一样，《阿凡达》*大的品牌并非演员，而是导演。因为电影里面面孔我们很少能叫得出名字，更不知道他们有什么代表作品，尤其是对中国观众而言更是如此，看好莱坞的电影，很少是冲着演员取得，更是电影的场景——想想当年的《泰坦尼克号》，想想上一步大片《2012》，均是如此，电影业并没有把影院当话题，因为在这样的电影中，演员更多沦为一个符号。
    当时，当《阿凡达》带着影史票房**《泰坦尼克号》导演卡梅隆历时4年精心打造的力作的桂冠高调亮相的时候，也一并带来了无数观众对《阿凡达》的期望，带着同样的期望——《阿凡达》能否超于《泰》便足足掉起了观众的胃口，于是能否超于《泰》的票房便顺理成章的成为一个电影的传播话题。
    后续随着电影在各地区的票房捷报的传来以及《阿凡达》对影史票房亚军《指环王3》的超越，这一话题便越来越成为社会话题，越来越为我们所关注。由此也进一步带动了影市的火爆，有人甚至预测说：电影《阿凡达》的观影热潮将获持续一个月，因为从目前看，无论是口碑效果，还是电影院的实际场景都让我们不得不相信这可能是真的，笔者就曾经为了买票，两次跑到影院排队。
    这一点跟张艺谋的电影很像，从《英雄》开始，到《十面埋伏》、《黄金甲》、等一路走来，张艺谋赢得票房的靠的就是自身的话题：什么第*步武侠电影、奥运会之后的华丽转身呀等等，电影也同样引起了社会话题，有褒有贬，电影票房也在一片骂声和质疑声中节节攀高。
    这次《三枪》更是赢得了超过之前的质疑话题，*后无非是期望带来失望，失望带来希望的“恶性循环”：有的人是冲着热闹去的、有的人就是为了看看电影到底是否想他们所说那么烂——但不管怎么说，票房才是硬道理，不管你用什么话题吸引观众，不管你电影到底好不好看。
    张艺谋无疑已经成为中国电影的一个品牌，不管他做什么、拍什么都能引起关注，这一点毋庸置疑，我们只要看看合张艺谋沾边的东西的火爆程度就知道了，什么《印象刘三姐》、《图兰朵》等等，如果不是因为张艺谋，及时同样的品牌他们也真的不会有现在的成功。
        责任编辑：小季     WWW.1168.TV    2010-5-24 9:28:08