提炼市场要素提高企业的竞争力

　　医药招商企业要在某一领域树立典型的企业市场认知，要么你就必须有足够吸引力的亮点产品，从产品上来体现特性；要么，你有定位明确的渠道优势，在某一细分市场深耕细挖。当中国医药招商行业发展进入新的行业背景下，国家新医改牵动整个行业的命脉，以基本药物制度、基本药物商业配送、临床招投标、医保和农保品种跟进、公立医院改革为核心的行业变动，一时间让整个行业风声鹤唳，大批企业不断调整跟进，在各自区域市场和领域进行资源配置和政策解读，并不断提升医药招商企业核心竞争力。
　　鉴于医药招商模式的适应性，企业必须从各省政策、市场的实际情况出发，有效提炼出不同的医药招商企业实效营销模式；与此同时，这些不同的营销模式又必须统一在企业的整体战略之下，必须能在不同的省级医药市场环境下实现医药企业的生存战略和发展战略。整体来说，医药招商企业要抓好产品、政府关系、渠道和终端四个竞争要素。
　　伴随着医药招商行业监管力度的加强，国家卫生和药监部门对于虚假广告、恶性宣传等方式的打击，迅速瓦解了蒙派药商的药品炒作之路。于是，纷纷跟随的药厂这才发现，药品经营要有自己独有的通路。不同的药品，对于不同渠道的适应才是企业要研究的根本。
　　而对于目前市场上面的医药招商企业而言，在无法实现大而全的招商格局情况下，精准定位某一细分市场无疑是一种很好的经营之道。同时，鉴于目前医药展会的重要作用，医药招商企业也可以根据自身的市场或渠道开发需要，利用在某地招商药交会的契机对当地的客户进行产品宣传推广、商业洽谈、论坛沟通、酒会研讨、讲师培训等，也可以有针对性的开发某一区域或某一渠道的客户。医药招商企业要取得成功必须有一定的市场竞争力，提炼市场要素是企业提高竞争力的根本。
        责任编辑：张言    WWW.1168.TV    2012-6-12 17:10:37