大型药企也需要营销来打开市场

　　如果说我国的医药企业发展水平处于底层基础的话那跨国药企就属于顶端位置，而众所周知基层的产品一般同质化现象比较严重，因此其市场基本依靠营销推广来实现，而相应的跨国药企的产品多数属于高端医药产品，因此其在市场开发上占据较多的优势，不过这一现象就像前面说的一样仅仅处于理论的阶段而已，随着跨国药企在华违规操作行贿受贿的案例逐渐被暴露而出其也显示出了高端医药企业的生存发展写照。
　　即使是高端跨国药企其一样也面临着日益激烈的市场竞争环境，而且随着我国医药市场的逐渐开放全球各地的知名跨国药企蜂拥而入，早期先行进入的药企可能还能享受到独断的市场控制权但是后期竞争者越来越多即便是再为优质的产品在市场中也会犹如浪花一般被忽视，这时候跨国药企就可能会陷入新产品无法推广的境地，所以其采取不合常规的方式来推广产品实现业绩指标也是极为可能的。一种新产出的创新药品需要通过学术性研讨会来向行业或者是**来推介，纯学术性的推介当然不会产生其他方面的问题，但是当医药企业的医药代表身上背负着过多的业绩压力的时候其就会采取其他的方式来扩大这一效果，*终这里的医药营销道路也就会进入一个违规区域。
　　这种现象对于那些还在立志于创新的本土医药企业来说其实也是一个警示，其说明光是打着创新的口号还是不行的，其真正的拿出惊动行业和市场的创新产品才是*为关键，这样其也就不用过分醉心于营销了，其发展的路途也就能始终处于合理的轨道之中。
责任编辑：张亚威    WWW.1168.TV    2013-9-4 16:33:26