品牌背后蕴藏的是企业的市场价值

　　只不过在不同的行业品牌价值整体影响力会有所不同，消费领域中品牌价值一般比较高，普通消费者愿意付出更高的成本去购买品牌产品，而对于非消费领域显然品牌只能对于消费者的消费意识起到一定程度的影响作用。比如同样的常见普通药品消费者在决定选择时会潜意识的选择那些自己熟悉的品牌，而要让消费者熟悉多数依靠的都是广告营销策略，这也就造就了我国不少知名药企重金营销的现象。
　　对于从事中低端药物领域的药企来说营销是非常有必要的，因为消费者乐于接受这一套，同样的例子还有医院领域，大型医疗机构也许不用过多的广告就能发展，但是有些专科医院和民营医院只能依靠大规模的营销举动来获得市场，其在营销的同时主要的途径就是通过各种信息强化品牌在消费者脑海中的潜意识，如此消费者一旦产生了相关需求就会优先想到自己的品牌。
　　然而并不是医药行业中所有的领域都适合品牌营销，比如对于药店来说品牌营销几乎没什么必要，事实我们也的确看不到媒体上有相关药店方面的广告宣传，因为消费者对于药店品牌的忠实程度近乎可以忽略，往往驱动消费者购买欲望的是某种药品而不是药店的店名。当然也不能彻底的忽视了药店品牌的作用，其多多少少还能起到一定的作用，比如当两家药店同处于一个档次水平的时候品牌的作用就会凸显出来，因此药店适当的进行品牌宣传也是有些必要的，这主要用于同行对比竞争之中。
责任编辑：张亚威    WWW.1168.TV    2013-9-6 10:24:46