是哪些“黑洞”打败了我们的营销策划？

　　无论规模大小，营销策划都是企业经营必不可少的重要环节，但如何使营销策划真正为企业的经营带来效益，却不是每个企业都能掌握其中的关键。
　　根据对企业的深入研究，我们发现企业制订营销策划时普遍存在着以下“黑洞”：
　　1、缺乏专业性：营销策划的专业性体现在专业的部门、职能、人员和流程，但是很多企业往往都是由老总根据自己的经验和认识来做营销策划，这种做法的成功取决于老总对市场的了解程度、判断能力以及必备的专业素质，风险很大，往往成败寄于一人身上。
　　2、成为空架子：很多企业的营销策划仅仅是走形式，制定出来并不是为了真正地执行，而只是表现企业做了这方面的事，在实际工作中要么是缺乏操作性，要么是随意变动，要么仍然是按照经验行事，制定出来的营销策划根本不起作用。
　　3、数据不准确：营销策划作用不大的一个重要表现就是缺乏数据支持，一种是具体的数字，另一种则是发生的现象，企业做营销策划时对这两方面的信息往往了解不精确、分析不准确，从而造成营销策划对实际工作的指导意义不大。
　　4、缺乏策略性：很多企业制订的营销策划只是着重于具体的营销推广战术，对整体的营销策略思路不明确，市场的整体定位不清晰，造成实际工作中存在着营销推广方向的严重问题，没有做正确的事。
　　5、缺乏系统性：就是整个营销策划缺乏整合，各个部分各自为战，没有在整体的营销策略思路和目标下做事，对营销工作的轻重缓急把握不准，实际工作中经常发生冲突，资源利用不合理，对突发事件也无法有效应对。
　　以上这些问题使企业的营销策划无法真正产生有效的指导作用，反而被有的企业认为营销策划没用，因此本文将为广大企业提供一个如何做好营销策划的思路，使大家认识到营销策划对企业的发展起着举足轻重的作用。责任编辑：谢俊雅    WWW.1168.TV    2014-1-20 10:17:18