品牌，始终是OTC药企的生命之泉

    在这个健忘、广告纷飞的年代里，无论是曾经的电视时代，还是如今的互联网时代，大家都在拼资源、拼创意。这其中传播的广度和记忆的深度都是需要考量的因素，*关键的就是平台和创意。平台可以保证传播的广度，而创意决定记忆的深度。如今，在广告界以高频率的姿态出现莫属OTC广告。在消费者的心中都有着这样的一种观点“药不能乱吃，要吃也要吃有安全感的药”。所以消费者在选择购买同一种OTC药品时，都会购买记忆深刻的品牌种类。所以，我们要经营的OTC品牌其实就是经营消费者头脑中的印象。
    经营OTC品牌科可遵循小鸟筑巢方式。小鸟之所以拼命的筑巢是为了能够吸引更多的异性和巢体验，并说服对方成为情侣。小鸟所筑的“巢”其实就是我们现实中的“品牌”，价格和消费者所感觉到的质量关系实则就是消费者理解品牌的重要衣服，也就是通过非物体的体验和信仰理解所认知的品牌。另外店内体验也是消费者感知印象、加深印象的重要来源。
    OTC企业的*终业务目标就在于如何打造和管理OTC品牌。众所周知业界很多着名品牌都有很多产品，而品种中都以子品牌的方式进行扩张。为了能够让品牌更具某种特点，要借以子品牌针对新的细分市场。OTC品牌也同样需要母子品牌进行互补，子品牌借助母品牌的功能性进行扩张。所以，母子品牌都是必不可缺少的，母品牌可以带动子品牌，而子品牌可以加强母品牌在消费者脑中的印象。
    在保证质量的前提下，产品的品牌是依靠大家说出来的。进行广告宣传，无非也就是花钱使更多的“嘴巴”帮助说明产品的好处，扩展宣传力度，让消费者多能够知道、了解、选择购买。如今，通过网络平台和OTC促销团队的深度影响跨越了原本传播手段的局限性和影响瓶颈。
责任编辑：候明芳    WWW.1168.TV    2014-2-15 14:43:31