*新发布：2016药品零售终端市场全景分析

2016药品零售终端市场表现如何？在医药行业政策频繁发布的2016年，零售药店终端市场价值将被逐渐放大，且有成为主战场的味道。

对于药品生产企业而言，面对药品招标降价压力、医院严控药占比，零售药店几乎成了其院内流失市场的**消化渠道。对于医院和医生来说，在药品零差率落实和辅助用药监控趋严多重压力下，对处方外流从抵触逐渐转为接受。

2016年已进入*后“厮杀”阶段，2016药品零售终端市场表现如何？

2016年零售药店药品规模增长8.1%

2015年，中国零售药店总规模3093亿元，同比增长9.8%。其中，药品销售2260亿元，同比增长11.6%;非药品销售832亿元，同比增长5%。预计2016年全国药品市场增速将低于10%，月7.3%。

过去6年，药品和非药品的终端销售比例保持在7:3，随着医保控费、药价零差率落实以及外企掉标等利好因素，零售药品增长将有所提高，预计2016年零售药店中药品增速将较快于非药品增速。

处方药保持高速增长

处方外流及外企弃标渠道转移等医药政策利好，2016年零售处方药市场将保持较高速增长。2016年处方药增速将达到12%，零售药店规模**超过千亿元，而OTC的增速仅有5.4%。

食品增速*快，保健品规模*大

保健品、中药材和医疗器械规模较大，占了整个非非药品市场80%市场份额。保健品伴随着电商渠道的冲击，增长放缓;中药材受到虫草等多种名贵中药材不畅销的局面影响，短期增长受限;医疗器械市场受电商影响极大，增长同样缓慢;随着配方奶粉的引进经营，食品增长异常迅速。

中成药增速超越化药，生物制品保持高增长

药店药品销售中，化学药占了半壁江山，达到50%，生物制品仅占3%，中成药占47%。随着中药政策的颁布，强调中药在慢病防治的重要地位，中成药市场迎来重磅利好，预计2016年中成药销售增速将超越化学药。

综述

2016年零售药店市场份额TOP20药品品类占据93.4%市场份额，市场集中度进一步提升。市场份额*高的前三个品类中，感冒药仍是零售药店中份额*大的品类，市场份额将达11.7%;心脑血管类市场份额排第二，市场份额上升到8.6%，这与老龄化、慢病患者的分流不无关系;而胃肠道用药的市场份额将有所下降，仅有7.9%。

在零售药店市场销售份额中，有13个品类下降、7个品类的市场份额将上升。其中，增速*快的Top3品类分别为：抗肿瘤和免疫调节剂，补益养生类，镇痛、解热、抗炎、抗风湿及抗痛风药。