药企要让产品“坐稳”招商市场
医药招商是很多药品代理商经常提及的话题。医药招商作为一种快速、低成本拓展药品营销的通路方式,越来越受到众多制药企业的大力、广泛的推崇,已成为一种独具特色的分销模式。做好医药招商并不容易。很多医药招商企业为了在招商时取得良好的效果,使出浑身解数,创造性的使用了各种新奇的招商手法。制药企业在通路的设计与运作过程中可能会遇到到多方面的问题,因此,在分析解决通路问题时要特别注意分清主要和次要的问题。
医药行业经过一段时间的调整期,医药招商企业优胜劣汰就成为了市场的主旋律。特别是*近两年,伴随国家对医药行业进行大力整顿,以往那种依靠简单投入、投机取巧甚至非法经营的医药招商企业,逐步被市场淘汰,取而代之的是一批定位清楚、经营规范的强势企业的崛起。
过去的医药招商形式都是大包式,先产品后市场,在传统渠道内流通,一般网络铺得很广,因此量是一个很重要的因素,而会销的市场容量相比要小得多,就好像是白酒市场与保健酒市场的市场格局一样,一家企业的实力等同于一个行业,细分市场与主流市场的招商策略有很大的差异化。
行业大发展和社会变迁,医药招商行业面临“洗牌”,医药行业将面临一系列的市场整合。这种整合的一个突出表现就是会产生行业内部的并购重组,通过区域优势的不断互化,真正促成业内超级企业的出现,并通过这种集团化、规模化企业的引领,推动整个行业医药招商企业经营水平的提升。
其实了解招商技巧只是成功医药招商的一部分。其实,医药招商企业在进行医药招商时,是要以产品指导经营为目标的。医药招商市场操作的主导因素是什么?无论你提供给客户的返利多高、市场策划多完善、宣传品再齐备,一旦脱离了其通过产品获得收益这个主线,一切合作的基础都是不复存在的。在按照渠道进行经营品种的划分之后,医药招商企业要就需要弄清楚在这些产品当中,哪类品种是企业的盈利品种,哪类品种是企业的低价打市场品种,哪类品种又是医药招商企业巩固渠道的品种。
医药招商企业确定了产品在企业经营当中的主导地位,就可以很好的寻找适销的渠道。然后通过全面的渠道调研,了解渠道特性,有针对性的安排渠道经营策略来全面提升企业的市场经营效率。确定了企业经营产品的主导,也可以适时安排企业对外宣传和信息传播的方向,从而打造企业对外的产品种类的专业化形象。从2006年以来,一些成功的厂家纷纷以产品定位医药招商企业经营方向,不断进行对外传播,取得了不错的市场形象认可和销量提升。
责任编辑：张言 WWW.1168.TV 2011-9-8 18:33:10
医药行业经过一段时间的调整期,医药招商企业优胜劣汰就成为了市场的主旋律。特别是*近两年,伴随国家对医药行业进行大力整顿,以往那种依靠简单投入、投机取巧甚至非法经营的医药招商企业,逐步被市场淘汰,取而代之的是一批定位清楚、经营规范的强势企业的崛起。
过去的医药招商形式都是大包式,先产品后市场,在传统渠道内流通,一般网络铺得很广,因此量是一个很重要的因素,而会销的市场容量相比要小得多,就好像是白酒市场与保健酒市场的市场格局一样,一家企业的实力等同于一个行业,细分市场与主流市场的招商策略有很大的差异化。
行业大发展和社会变迁,医药招商行业面临“洗牌”,医药行业将面临一系列的市场整合。这种整合的一个突出表现就是会产生行业内部的并购重组,通过区域优势的不断互化,真正促成业内超级企业的出现,并通过这种集团化、规模化企业的引领,推动整个行业医药招商企业经营水平的提升。
其实了解招商技巧只是成功医药招商的一部分。其实,医药招商企业在进行医药招商时,是要以产品指导经营为目标的。医药招商市场操作的主导因素是什么?无论你提供给客户的返利多高、市场策划多完善、宣传品再齐备,一旦脱离了其通过产品获得收益这个主线,一切合作的基础都是不复存在的。在按照渠道进行经营品种的划分之后,医药招商企业要就需要弄清楚在这些产品当中,哪类品种是企业的盈利品种,哪类品种是企业的低价打市场品种,哪类品种又是医药招商企业巩固渠道的品种。
医药招商企业确定了产品在企业经营当中的主导地位,就可以很好的寻找适销的渠道。然后通过全面的渠道调研,了解渠道特性,有针对性的安排渠道经营策略来全面提升企业的市场经营效率。确定了企业经营产品的主导,也可以适时安排企业对外宣传和信息传播的方向,从而打造企业对外的产品种类的专业化形象。从2006年以来,一些成功的厂家纷纷以产品定位医药招商企业经营方向,不断进行对外传播,取得了不错的市场形象认可和销量提升。
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