药企如何让市场“光芒四射”
当前医药招商市场竞争激烈,如何把握关键环节进行经营主导尤为关键。“主导性经营策略”就是在企业的日常经营过程中,通过合理规划、重点布局在产品、媒体、区域、经销商等方面,通过制定有针对性和扶持性的政策,而达到产品推广有重点、媒体投放效用*大、主导区域市场运行良好,从而集中人力、物力、财力等优势来重点市场操作达到市场经营的*佳收益。
目前大多数医药招商企业在产品推广时都普遍存在着眉毛胡子一把抓:企业代理的产品都想做,每个产品的宣传投入大体相当这么一种情况。这样的结果就直接导致企业的产品发展均匀,没有特殊的优势品种引领企业发展。*后的必然结果是没有了明星品种的引导作用,企业的整体销售也谈不上突破。
根据医药招商企业整体运营思路,结合每个业务区域的实际情况,选择区域中*优发展潜力或者销量*大的医药招商市场,进行重点区域的政策倾斜,在产品供价、市场操作模式、终端宣传促销支持等一系列方面加大扶持,从而可以使得已经确定的主导性产品在主导性区域获得销量的*大提升!
在确定了每个运营渠道的主导性产品和主导性媒体投放后,就需要我们思考一系列问题:医药招商企业是否有能力短期内在全国范围内同时展开产品宣传推广?我们是否已经具备了同时深度开发每个省份市场的人员配置、资金支持、物力支持和市场深度研究与推进?事实上,无论对于哪个企业,短期内对于全国市场大范围的开展都是不科学的。
根据每个区域客户实际情况,在选择的主导性区域内选择一定规模以上的客户,给予其在媒体宣传、医药招商市场操作支持等方面的全方位支持。力求通过2-3个月的操作,使得这些主导性重要客户的月销量翻一倍以上,并形成较为牢固的市场巩固,来有效影响和辐射周边客户和市场!
责任编辑：张言 WWW.1168.TV 2011-10-8 14:03:15
目前大多数医药招商企业在产品推广时都普遍存在着眉毛胡子一把抓:企业代理的产品都想做,每个产品的宣传投入大体相当这么一种情况。这样的结果就直接导致企业的产品发展均匀,没有特殊的优势品种引领企业发展。*后的必然结果是没有了明星品种的引导作用,企业的整体销售也谈不上突破。
根据医药招商企业整体运营思路,结合每个业务区域的实际情况,选择区域中*优发展潜力或者销量*大的医药招商市场,进行重点区域的政策倾斜,在产品供价、市场操作模式、终端宣传促销支持等一系列方面加大扶持,从而可以使得已经确定的主导性产品在主导性区域获得销量的*大提升!
在确定了每个运营渠道的主导性产品和主导性媒体投放后,就需要我们思考一系列问题:医药招商企业是否有能力短期内在全国范围内同时展开产品宣传推广?我们是否已经具备了同时深度开发每个省份市场的人员配置、资金支持、物力支持和市场深度研究与推进?事实上,无论对于哪个企业,短期内对于全国市场大范围的开展都是不科学的。
根据每个区域客户实际情况,在选择的主导性区域内选择一定规模以上的客户,给予其在媒体宣传、医药招商市场操作支持等方面的全方位支持。力求通过2-3个月的操作,使得这些主导性重要客户的月销量翻一倍以上,并形成较为牢固的市场巩固,来有效影响和辐射周边客户和市场!
责任编辑：张言 WWW.1168.TV 2011-10-8 14:03:15